Задача: 1) Создать систему генерации клиентов, которая будет приносить прибыль на каждый вложенный рубль Что было до меня: 1) Количество заявок 2-3 заявки в день 2) Отсутствие систем сквозной аналитики 3) Большой расход рекламного бюджет Что было сделано: 1) Составил карту целевой аудитории, для дальнейшей разработки семантического ядра 2) Проанализировал конкурентов, по каким ключевым словам дают рекламу и по каким позициям 3) Составил анализ продукта для формирования УТП и выгод для составления уникальных объявлений 4) Вместе с руководителем поставили цели и план работ 5) Далее были собраны 1000 отборных запросов: - по частотности и конкурентности - по геозависимости - по длине и конкретности - по базовым и вложенным запросам - по статистической и искусственной семантики - по тематическим и околотематическим запросам - по брендовым запросам - по горячим, теплым и холодным запросам 6) После этого тщательно отминусовал семантическое ядро и сделал кросс-минусацию 7) Для качественного CTR я детально проработал и составил объявления, а именно: - тексты объявлений - драйверы, барьеры, УТП - 4U - дополнения в объявлениях - редакционная политика 8) После этого я подключил сквозную аналитику и автоматизацию ставок, для того, чтобы в своевременно и качественно проводить оптимизацию по стоимости заявки и стоимости клиента Результат: 1) В результате грамотного проработанного семантического ядра, создания объявления и качественной оптимизации рекламы были достигнуты следующие показатели: - увеличил заявки с 2-3 заявок в день до 7-8 - уменьшил стоимость заявки с 5000 - 6000 рублей до 1000 - 1500 тысяч рублей - исключил не работающие ключевики Как следствие увеличились продажи |